我国可持续消费意识开始提高。2017年8月16日，《中国可持续消费研究报告》在北京发布，报告显示，中国超过70%的消费者已具备一定程度的可持续消费意识，他们是潜在的可持续消费践行者。要知道，数年前，有调查显示，在美国、德国、意大利、荷兰等国分别有77%、82%、94%、67%的消费者在选购商品时会考虑生态环境因素，而在中国，比例仍不足20%。
 

　　1994年1月，联合国在挪威奥斯陆召开的“可持续消费专题研讨会”上，正式提出可持续消费。它是指，提供服务以及相关的产品以满足人类需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，从而不危及后代的需求。一般地，可持续产品包括有机食品、绿色食品、无公害农产品以及具有中国环境标志、节水产品标志和能效标识的产品。

 

　　报告指出，约50%的中国消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价，约10%的消费者具有较高的支付意愿，他们是撬动可持续消费的核心力量。报告还显示，20-29岁年龄段的青年表现出较强的意识和意愿，30-49岁的消费群体的可持续消费能力最强。